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在消费市场经历两年波动后，品牌战略的转变成为关键。2025年，成功的品牌都明确聚焦于特定人群，以下是五个值得关注的品牌人群战略案例。
首先，毛戈平以39亿销售额和33亿毛利在贵妇群体中稳扎稳打。品牌通过三次“改命”，从2018年国潮趋势入手，到2021年转向底妆热，再到直播电商的崛起，毛戈平成功吸引了核心贵妇人群，并通过她们进一步渗透到年轻高潜人群中，形成了良性的传播效应。
其次，山下有松品牌的崛起同样离不开对“中女”群体的精准洞察。通过优化产品与中女的生活方式相结合，山下有松不仅满足了她们的实际需求，还通过小红书等平台加强了品牌与目标人群的互动，成功实现品牌重建。
海龟爸爸则在儿童防晒市场中迅速崛起，借助新生代父母对儿童防晒的重视，推出专门针对儿童的防晒产品，迅速打破了10亿销售大关。品牌通过强化专业认知，激发精致父母的消费意识，成功占领市场。
Coach在经历品牌低谷后，通过聚焦Z世代的消费需求，成功实现复兴。品牌转型为“ExpressiveLuxury”，强调个性与自由，吸引了大量新客户，销售额在2024财年突破50亿美元。
最后，金星啤酒在市场竞争中突出重围，借助抖音“女酒鬼”这一群体，通过女性用户的UGC内容提升品牌知名度，成功吸引了更广泛的消费者群体。
综上所述，品牌成功的核心在于聚焦特定人群，理解其需求并进行精准营销。希望这些案例能够为品牌制定下半年的增长战略提供灵感。返回搜狐，查看更多
